Medida post facebook 2021

Actualización de Facebook 2021

Sin embargo, las 20 primeras clasificaciones proporcionadas para dominios, enlaces, páginas y publicaciones utilizan únicamente la métrica de los espectadores, contando cada persona que ha visto una pieza de contenido una y sólo una vez. Aunque esta métrica es útil para entender el alcance de un contenido, no refleja la diferencia entre un dominio que un determinado usuario ve en el feed de noticias sólo una vez en un trimestre y un dominio que se ve en el feed de noticias todos los días.

El mundo de la publicidad digital -que se construye en torno al arte de los mensajes persuasivos- distingue entre estos conceptos, que se describen como alcance e impresiones. Mientras que el “alcance” es el número de usuarios únicos que han visto un mensaje publicitario, las “impresiones” son el número total de veces que se ha visto el anuncio, contando las visualizaciones múltiples de los mismos individuos. La combinación de ambos da lugar a una tercera métrica, la “frecuencia”: el número de impresiones por usuario, es decir, cuántas veces ve una persona un determinado mensaje.

El consenso general es que una campaña publicitaria de presupuesto limitado debe buscar un valor óptimo para la frecuencia: Un mensaje puede mostrarse a un gran número de personas unas pocas veces, o a un número menor de personas muchas veces, con un impacto del mensaje diferente según el valor que se priorice.

¿Cuáles son algunas de las formas en que Facebook mide el compromiso?

A lo largo de 2020 y en 2021, las redes sociales han cobrado más importancia que nunca como medio para que las personas mantengan una conexión instantánea, encuentren nuevas tendencias y aficiones y se mantengan al día de la actualidad.

Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que nuestra revisión de los mejores momentos para publicar en las redes sociales mostrara muchos cambios notables en los datos de 2021, con un compromiso mayor y variable en las distintas plataformas e industrias. Tanto las marcas como sus clientes se adaptaron constantemente en su forma de operar en línea, lo que llevó a nuevos patrones de interacción y compromiso en las redes sociales. Mientras muchos de nosotros seguimos refinando y reimaginando la estrategia para 2021, estos datos pueden ayudar a los profesionales del marketing a entender cómo es el panorama actual en las redes sociales.

Hemos trabajado estrechamente con nuestro equipo de ciencia de datos para revisar los hallazgos y las tendencias en el uso de las redes sociales durante el año pasado de los más de 20.000 clientes de Sprout Social y entender cuándo su contenido fue más y menos frecuentemente comprometido, desglosado por plataforma y sector.

Compromiso de Facebook

A pesar de que la industria publicitaria se ha visto sacudida por estas actualizaciones de privacidad, según un artículo de mediapost.com, a principios de septiembre de 2020, sólo el 59% de los gestores de captación de usuarios han reaccionado y han decidido revisar sus KPI’s objetivo para 2021, mientras que otros han optado por capear el temporal.

Añadir algunos pasos al proceso será una buena opción en lugar de alejarse de una de las mayores plataformas de medios sociales. La privacidad de iOS 14.5 de Apple es sólo el comienzo de una dirección más pro-consumidor para estas empresas tecnológicas que impactan significativamente en la industria de la publicidad digital.

Especificaciones de la publicación en Facebook

En esencia, el VTA asume que las impresiones de los anuncios contribuyen de forma causal a una eventual conversión. Dado que los usuarios pueden simplemente ver un anuncio sin hacer clic en él, los anunciantes utilizan el VTA para atribuir las impresiones a las conversiones dentro de una ventana de atribución determinada, normalmente entre 24 horas y siete días.

Al igual que el VTA, la atribución de clics (CTA) también es un modelo de atribución muy utilizado; la diferencia entre ambos es la métrica -impresiones o clics- que los anunciantes utilizan para medir el rendimiento de la campaña.

Los anunciantes, sobre todo en el ámbito móvil, suelen utilizar el VTA y el CTA para obtener una visión global de la eficacia de los anuncios y el rendimiento del gasto publicitario (ROAS). Su aplicación combinada es prominente en el contexto de los anuncios de vídeo, que pueden ser difíciles de atribuir con precisión.